波司登玩脱了,新品羽绒服售价万元,你猜一个月卖出了几件?

  • 2022-06-23
  • John Dowson

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中国的波司登,世界的波司登。现在的羽绒市场似乎是强者,但还没有一个人能在老百姓的羽绒市场上动摇波士顿的地位。这43年畅销72个国家的羽绒品牌,成为国产羽绒的骄傲,用“羽绒国民品牌”来形容也不为过。

但是,最近波司登打算稍微改变一下。据说博克斯登推出了价格超过1万元的“自上而下”,邀请了LV、巴黎世家的顶级设计值参加了联合制作,分别经过489道工序而产生的,是博克斯登公司的匠心之作。波司登“无敌寂寞”,漂浮起来

老实说,光是羽绒服,很难找到能叫上波士顿和主板的品牌。据博士登今年发布的《双11全平台交易数据》,今年博士登羽绒服上线总销售额超过10亿元,远远领先于其他品牌。

虽然多年来一直位居羽绒服市场首位,但波司登确实漂浮在上面。长年站在顶点的波司登已经没有竞争对手了。因此,他瞄准了另一个市场——高端羽绒服市场。虽然是很熟悉的品牌,但波司登没有与加拿大鹅相提并论的高端羽绒服产品。梦想像羽绒服一样充实,但现实很辛苦

深耕大众市场的波司登突然进军高端市场,这不是开玩笑的事。甚至波司登公司也举办了这三件新羽绒服的发布会。这三件波司登高端羽绒服被称为登峰系列,分别是5800元登峰、8800元登峰、11800元珠峰金。波司登似乎发誓要把加拿大鹅剁成马下。博士登表示,这三个山峰系列具有终极保温、不怕极端环境、专业级保护三大优势。是波司登公司40年来的“最好产品”,特别是价值11800元的珠峰版,每一款都是用最好的材料,经过489项技术才能进入市场。

但是,看起来像是在眨眼。据波士顿羽绒服天猫官方旗舰店介绍,这个售价11800元的珠峰版一个月只卖8张。我觉得连旗舰店的销售额都锁定了一位数,那个第三方的卖家中甚至连进货都不行了。总觉得,这个波士顿历史上的“最好的产品”似乎夭折了。万元羽绒服输在哪里?画蛇添足,还是定位失败?其实对于这11800元珠穆朗玛峰版的失败,笔者个人认为有两个原因。

一个是有经济条件,花几万元去买羽绒服的人,大部分都在空调房里,开着豪车去。羽绒服穿着那个不热吗?大多数户外工作者似乎也舍不得自己买这种高端羽绒服的能力。其次是定位失败,试图走高端路线。那就是让明显可见的子品牌独立。否则,就算买了一万多件波士顿羽绒服出门,别人也会以为几百元。那个高端的意思是什么呢?波司登想到的是,自己用了几十年的商标,丢掉太可惜了。用钱买这件博士登的万元羽绒服吗?欢迎进行信息讨论。

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