罗志祥上热搜 尴尬了蒙牛还没走出肖战阴影又来“一坑”

  • 2020-04-26
  • John Dowson
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原标题:罗志祥上热搜 尴尬了蒙牛还没走出肖战阴影又来“一坑”

 

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4月23日,周扬青发微博宣布与罗志祥分手,并直指罗志祥私生活混乱。

这无疑是对罗志祥的正面打击。

这样公开的打脸,不仅是对罗志祥本人从业生涯的打击,更是间接损害了其代言品牌的声誉。

就在周扬青发微博宣布分手的前一天,蒙牛刚刚宣布罗志祥成为旗下品牌纯甄的代言人。

毫无疑问,刚刚被肖战“坑了一把”的蒙牛,再次跌在了罗志祥身上。

消息爆出后,蒙牛删掉了罗志祥代言的微博,罗志祥本人也在自己的微博删除了相关的代言广告。

黄子韬或成最大赢家:先是因为“天然黑眼圈”被顶上热搜。接着,就在今日,纯甄宣布黄子韬为品牌代言人,并用微博开屏加以宣传。

 

此外,据消息传言,罗志祥本该已导师身份参加的腾讯出品的综艺《创造营2020》,也一度被传已经换人。

“明星”一不小心坑了品牌

其实被代言明星坑过的品牌不在少数。近期的当红小生肖战以及前几年复红过的薛之谦,都因自身的问题坑坏了代言的品牌。

据了解,肖战227事件殃及了多家品牌。227事件使得肖战及其粉丝成为AO3、知乎圈、甚至路人的眼中钉。事件爆发后, 雅诗兰黛等品牌的官方微博被“抵抗肖战代言”评论淹没,不少消费者呼吁品牌方换掉代言人,连其主演的电视剧都未能幸免。

由肖战、王一博主演的《陈情令》的豆瓣评分由8.3分降到了7.7分,《庆余年》也被恶意评低分,主演张若昀只得亲自下场打了五分。

 

OLAY、雅诗兰黛、真果粒、OPPO等都曾选择肖战作为品牌的代言人。在肖战代言品牌纷纷被抵制的境况下,注意到, Olay品牌先后在直播间下架、更换置顶代言人。雅诗兰黛与OPPO官方没有再发布过与肖战有关的微博,真果粒倒是十分淡定并未更换代言。

而就在4月4日凌晨一点,肖战发微博所使用的手机不再是其代言的oppo reno3。众所周知,明星如果代言某手机品牌,在发微博时便会标记该品牌手机和要推广的型号。但此次并未使用该手机进行发布。

据了解,肖战官宣代言该手机的时间是2019年12月16日,短短四个月便不再进行宣传,除了品牌方单方面宣布解约,似乎找不到更合理的理由了。

雅诗兰黛此次也受到了各方路人的抵制。消费者纷纷强调要品牌方开具购买的发票,并强调是因为肖战的原因。此前,雅诗兰黛集团因为新冠病毒的原因下调了全年盈利预期,将2020财年全年销售额增幅从7%-8%调整为6%-8%

截止4月24日16:00,#抵制肖战代言#的话题已收获3亿阅读量,42.2万的讨论数。

薛之谦则此前因与李雨桐的爱恨情仇长期霸占微博热搜,风评在一夜之间急速下滑。而其作为前几年复红的艺人代表自是接了许多代言,其中涉及到肯德基、金立手机和弹个车。

自薛之谦的新闻被曝光之后,肯德基便停止发布有关薛之谦的微博。最后一条薛之谦的信息刚好是负面消息爆出的当天中午,当晚23点40分,李雨桐开始在微博爆料与薛之谦的种种,随后肯德基该条微博下的评论画风直转,由夸赞到纷纷要求更换代言人。

网上还流传出一张K记员工的爆料截图,显示出KFC与薛之谦解约,并讨论向薛之谦的索赔事宜,还有爆料称索赔金额将高达2000万。

 

而金立手机和弹个车并未对此事发表声音,也未更换代言人。

代言人究竟是“带货”还是“带祸”

实际上,企业启用明星作为品牌代言人自有其考量。首先明星自身带的光环,能够为品牌增加知名度。其次,明星自身带有庞大数量的粉丝。很多粉丝会爱屋及乌,由对明星本人的喜欢转化为对产品的购买力上。最近很多热的爱豆出道的节目《青春有你2》便清楚地利用了粉丝的这一特点。

选择代言人实质也是企业的一场投资活动,企业需要有非常清晰对明星的思考研判,否则,明星可能带来巨大经济收益,但也可能毁掉品牌的名誉。

对此,艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅曾表示,这类问题从2017年就开始逐渐显露,“过去一年的艺人言论触及底线,因此品牌选择不慎,就会累及自身受损”。

“正所谓,成也粉丝败也粉丝,一些品牌会靠头部流量明星迅速带旺产品的声誉和销售,但也会因为明星的个人问题,而陷入巨大危机。”张毅认为,艺人一旦陷入人设危机,其后续的代言将存在很大问题。

正如著名经济学家宋清辉所说:从专业角度而言,在选定代言人之前,企业需要从三个方面做风险评估:

其一,品牌代言人是否与所代言的公司业务或主要产品有一定的契合度,契合度越高就越具有商业价值,即容易引起越高的传播效应,反之则代言风险较大。

其二,代言人在代言之前是否已有相应敏感新闻,若有就需谨慎对待。同时,要注重防范代言人未来负面新闻风险,代言人自身的负面或敏感新闻被媒体曝光得越多,被代言的公司商业价值就容易受损,甚至适得其反。

其三,代言人历史上,是否有碰触道德和法律底线的行为,因此非常有必要对代言人进行背景审查。

那么,两次被坑惨了的蒙牛,会记得教训吗?

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